A campanha começou com a MTV, que exibia durante 15 minutos em sua programação a tela abaixo e com um pequeno zumbido, para desestimular os telespectadores a continuarem assistindo a programação.
Segundo o diretor-geral da emissora André Montalvani "Se foram ler um livro, não sei dizer, mas pegaram o espírito da coisa". Para ele, esta é a campanha mais anti-TV que já viu. "É a menos hipócrita." O objetivo, segundo ele, é levar o jovem a ler mais e conseqüentemente melhorar a escrita, a forma de se expressar e de construir opiniões. "Só assim poderá ser crítico, ser culto."Para ler mais sobre o artigo clique na figura....
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